Posts

Showing posts with the label التسويق

اتجاهات التسويق التابعة الجديدة للتحقق في 2020

Image
اتجاهات التسويق التابعة الجديدة للتحقق في 2020 هل ستكون هناك تغييرات كبيرة في عام 2020؟ جاء عام 2020 مؤخرًا ولكنه جلب لنا بالفعل العديد من المفاجآت . حتى الآن ، صدمة إلى حد كبير. ونعم ، لقد خمنت أنه صحيح ، نحن نعني COVID-19 . سواء أردنا ذلك أم لا ، فقد كان له تأثير كبير ليس فقط على حياة الناس ولكن على هيكل تكلفة العلامات التجارية والإنفاق على الإعلانات. في الصين ، على سبيل المثال ، أفادت 47٪ من الشركات أن مبيعاتها قد تأثرت بشكل كبير أو شديد بتفشي الوباء ، وأن 7٪ منها قد أوقفت أنشطتها الإعلانية تمامًا. بينما يعيش العالم بأسره في حالة من عدم اليقين ، تظهر التحديات: قضايا سلسلة التوريد ، والفجوات النقدية ، وثقة المستهلك المتغيرة ، وانخفاض الطلب ، وفقدان القوة الشرائية ، وما إلى ذلك. لن نحول هذا المنشور إلى قائمة من النصائح حول أي مجال يجب أن تختار. فقط تأكد من عدم وضع كل البيض في منافذ السفر والرفاهية والعقارات. إذا كنت مبتدئًا ، فجرّب الضرورة جيدًا أولاً. على الأقل في المستقبل القريب. وبدورها ، قامت العلامات التجارية الكبرى بتخفيض إنفاقها التسويقي بنسبة 30٪ على الأ

يُظهر المستهلكون من الجيل Z / Millennial أنهم يفضلون المؤثرين الأصيلين وذوي الصلة ، كما تظهر الأبحاث

Image
يُظهر المستهلكون من الجيل Z / Millennial أنهم يفضلون المؤثرين الأصيلين وذوي الصلة ، كما تظهر الأبحاث يبدو أن كل وكالة تسويق في هذه الأيام تقوم بتوجيه مبلغ ضخم جدًا من المال إلى هذا النوع من المؤثرين الذين يمكن أن ينتهي بهم المطاف بالتوظيف نتيجة لحقيقة أن هؤلاء المؤثرين عادة ما يكونون قادرين على الحصول على بعض النتائج الجادة. ومع ذلك ، هناك شيء واحد لا يدركه الكثير من المسوقين وهو أنهم لا يمكنهم فقط توظيف أي شخص مؤثر هناك ، يحتاجون إلى أن يكونوا أكثر تمييزًا بسبب السبب الذي يجعل المؤثرين المختلفين قادرين على استهداف شرائح مختلفة من المستهلكين يتمركز. حقيقة الأمر هي أن السوق الأكثر أهمية بالنسبة لأي وكالة تسويق للنظر في معالجته هو سوق الألفية ، مع تزايد أهمية سوق Gen Z عامًا بعد عام. وبالتالي ، فإن النظر في أنواع المؤثرين الذين قد تهتم بهم هذه الأسواق يمكن أن يساعد الوكالات إلى حد كبير. وفقًا لأبحاث كاساندرا ، يميل المستهلكون الصغار إلى تفضيل المؤثرين الذين هم من ذوي الصلة والأصالة. في الأساس ، لا يريدون أن يشعروا أنهم يبيعون أي شيء ، ويريدون أن يكونوا قادرين على متابعة المؤ

إنفوجرافيك : كيفية هيكلة فريق التسويق الرقمي

Image
 إنفوجرافيك : كيفية هيكلة فريق التسويق الرقمي لا شك أن الإنترنت غيرت مجرى الطريقة التي يؤدي بها البشر المهام. لم يقترب منك هذا الأمر من المعلومات أو منحك منصة يمكن الوصول إليها بسهولة أكثر للتسوق أو البنك. كما أنه يوفر لك المزيد من فرص العمل. لأحدها ، إما أن يكون لدى معظم الشركات وجود رقمي بجانب متاجرها المادية ، في حين أن بعضها يعمل عبر الإنترنت بالكامل . لقد ولدت لشكل جديد من أشكال التسويق والإعلان ، وشكل أكثر تحديا وإبداعا في ذلك. وفقًا لتقارير We Are Social و Hootsuite Global Digital 2019 ، يوجد حاليًا ما يقدر بنحو 4.39 مليار مستخدم للإنترنت على مستوى العالم ، مما يعني أن الإنترنت يربط أكثر من نصف إجمالي سكان العالم. وإلى جانب ذلك ، فإن عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ينمو أيضًا عند 3.26 مليار. هذا يعني أيضًا أنه من الأسهل من أي وقت مضى الوصول إلى سوق عالمي ضخم بأقل من الميزانية التي قد يستغرقها إذا لم تكن الشبكة العالمية موجودة. هذه الأرقام وحدها تعطي الشركات الحافز الذي تحتاجه لإنشاء وتأسيس فريق تسويق رقمي لعلاماتها التجارية. من ناحية أخرى ، فإ

كيف يشعر المستهلكون حقًا تجاه تخصيص الإعلانات - كل ما تحتاج إلى معرفته

Image
كيف يشعر المستهلكون حقًا تجاه تخصيص الإعلانات - كل ما تحتاج إلى معرفته كل شيء في هذا العالم قد ذهب عبر الإنترنت. من التسوق إلى التواصل ، جعلت الإنترنت الأمور سهلة ويمكن الوصول إليها. يقودنا هذا إلى عالم تزدهر فيه الإعلانات والتسويق أيضًا عبر الإنترنت. يمكن للماركات العثور على جمهورها المستهدف بسهولة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب التي تولد عددًا كبيرًا من الزيارات عبر الإنترنت. هناك عدة طرق للاتصال المباشر ، وحتى يجد الجمهور أنه من السهل الحصول على المعلومات وشراء المنتجات عبر الإنترنت. نظرًا لأن التسويق والإعلان أصبح سهلاً ، فقد أوصلنا إلى استراتيجيات ترويجية متعددة شكلتها مواقع الويب الخاصة بتوفير المنتجات والخدمات الكبيرة. واحدة من الاستراتيجيات الأكثر شهرة مثل هذا هو تخصيص الإعلانات. ما هو تخصيص الإعلان؟ هل تساءلت يومًا عن سبب ظهور مربع إعلان صغير أثناء تصفحك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك و انستجرام ؟ وأحيانًا قد تصدمك هذه الشعارات لأنها قد تكون مرتبطة بمواقع الويب التي قمت باستعراضها مسبقًا. على سبيل المثال ، كنت تتسوق على موقع Nike على ا

الآن أصبح من الممكن شراء حملة دعائية مقابل 250 دولارًا فقط ، وفقًا لتقرير كشف

Image
الآن أصبح من الممكن شراء حملة دعائية مقابل 250 دولارًا فقط ، وفقًا لتقرير كشف كشفت  Jigsaw من جوجل ، والتي تشتهر بالكفاح ضد العديد من الهجمات الإلكترونية ، عن حملة روسية عبر تجربة. أنشأت الشركة موقع نشاط سياسي ، مقابل 250 دولارًا ، على وجه التحديد لتنفيذ الهجوم. قام Andy Greenberg of Wired بمشاركة تفاصيل كيف يمكن لشخص عادي شراء حملة مدفوعة لنشر معلومات خاطئة عبر الإنترنت. في بداية عام 2018 ، بحثت Jigsaw مع شركة أمنية عن السوق السوداء والسوق الرمادي باللغة الروسية لإيجاد خدمات معلومات مضللة ممولة. لقد صادفوا الشركات التي كانت تبيع الإعجابات والتغريدات المزيفة ، لكنهم اختاروا اسم الشركة SEOTweet ، الذي كان يقدم حملة دعائية لمدة نصف شهر ب 250 دولارًا فقط. تم إنشاء موقع ويب مزيف ، "Down With Stalin" والذي تم فيه تنفيذ هجوم مزيف. كان الموقع يحتوي على مشاركات المدونة فيما يتعلق إما ستالين يعتبر بطلا أو شرير. استخدم SEOTweet 25 حسابًا مختلفًا على تويتر  لنشر 730 تغريدة باللغة الروسية التي هاجمت مواقع مكافحة ستالين. أيضًا ، تم نشر 100 مشاركة في المنتديات وفي

7 طرق يمكن لقادة الأعمال من النساء تجنب السقوط (إنفوجرافيك)

Image
7 طرق يمكن لقادة الأعمال من النساء تجنب السقوط (إنفوجرافيك) تعرف الكثير من النساء السقف الزجاجي أو الحاجز غير المرئي الذي يمنعهن من الصعود إلى القمة في الشركات في جميع أنحاء العالم. كما لو أن هذا لم يكن صعباً بما فيه الكفاية ، تواجه النساء العاملات معضلة جديدة تسمى الجرف الزجاجي. تصف ظاهرة الجرف الزجاجي كيف يتم تشجيع النساء ذوات الأداء العالي في أوقات اضطراب الشركة ، عندما يكون خطر الفشل أكبر. بمجرد أن تتولى النساء زمام القيادة ، من المرجح أن يواجه المستثمرون الذكور تحديًا أكبر في تحديهم ، مع إعطاء وقت أقل لتغيير الأمور أكثر من نظرائهم الذكور ، ومن المرجح أن يتم طرد 45٪ منهم. اكتشاف جرف الزجاج في عام 2004 ، اكتشف علماء النفس ميشيل ريان وأليكس هاسلام ظاهرة الجرف الزجاجي. كانت أبحاثهم ردًا على مقال ذكر أن بورصة لندن ستكون أفضل بدون نساء. جادل هذا المقال ، الذي نشرته صحيفة U.K. Times ، بأنه بعد النظر في الأبحاث في بورصة لندن ، كانت الشركات التي تضم نساء في المجالس أسوأ. لم يكن رايان وهاشام مقتنعين بادعاء هذه المقالة ، لذلك ألقيا نظرة أعمق على الأرقام. اكتشفوا هنا أن

تعلم بعض من إرشادات مشرفي المواقع من جوجل لنجاحك فى التسويق الداخلي

Image
تعلم بعض من إرشادات مشرفي المواقع من جوجل لنجاحك فى التسويق الداخلي إذا كنت ترغب في رؤية موقع الويب الخاص بشركتك في الصفحة الأولى من SERPs ، فمن المحتمل أن يعمل فريق التسويق بجد مع إنشاء المحتوى وتصميمه وترويجه. قبل أن يتمكن المحتوى من جذب زوار الموقع ، من المهم أن تتبع الميزات التقنية لموقعك إرشادات وتوصيات مشرفي المواقع من جوجل  . قبل أن تستثمر دولارات تسويقية قيمة في التصميم وإنشاء المحتوى ، اتبع هذه الإرشادات حتى يتم بناء حملتك التسويقية وكبار المسئولين الاقتصاديين الداخليين على أساس متين. إرشادات مشرفي المواقع 101 تقدم الإرشادات العامة من جوجل نصائح واضحة ومباشرة ، لكن مصممي مواقع الويب الذين لا يتخصصون في التسويق الداخلي أو تحسين محركات البحث لا يقومون بتنفيذها. تنظيم هيكل موقعك وتقديم ملف Sitemap تنظيم موقع الويب الخاص بك ليست مهمة صغيرة. سيساعدك مصمم الويب وفريق المحتوى ذوي الخبرة في البحث عن UX (تجربة المستخدم) والموضوعات الأساسية والكلمات الرئيسية ، وتوفير بنية موقع الويب لتجربة المستخدم الفائقة. بمجرد إدراج الصفحات الرئيسية في أعلى التنقل ، يتم تنظيم ا

كيف تؤثر سلامة العلامة التجارية على إدراك المستهلك في عالم اليوم؟ [انفوجرافيك]

Image
كيف تؤثر سلامة العلامة التجارية على إدراك المستهلك في عالم اليوم؟ [انفوجرافيك] مع اتجاهات التسويق المتنامية ، أصبحت الشركات الآن أكثر وعياً بشأن صورة العلامة التجارية وسلامتها. إنهم يعرفون أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً بالبيئة وهذا هو السبب في أنهم يبحثون الآن عن العلامات التجارية التي تحافظ على سلامة البيئة أولاً. ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى سلامة العلامة التجارية ، يلعب التسويق دورًا مهمًا في تحديد تصورات المستهلكين. يلعب وضع الإعلانات أثناء أو بعد محتوى ضار أو مسيء دورًا مهمًا للغاية في تحديد تصور للعلامة التجارية والمنتج بشكل عام. خلال العامين الماضيين ، برزت سلامة العلامة التجارية كمصدر قلق كبير لمعظم الشركات. فقط بسبب إستراتيجية التسويق غير المبالية وعدم فهم مفهوم سلامة العلامة التجارية ، قام أكثر من 250 معلنًا بسحب حملاتهم التسويقية من منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية (بما في ذلك الفيسبوك و اليوتيوب و تويتر). بعض العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك ديزني ونستل و AT&T قد عادت مؤخراً إلى هذه المنصات ، والبعض الآخر لا يزال موضع شك في انتظار اللحظة المناسبة. حوالي

كيفية دمج مُحسّنات محرّكات البحث ونسبة النقر إلى الظهور (PPC) للنمو - اختراق نتائج التسويق الرقمية

Image
كيفية دمج مُحسّنات محرّكات البحث ونسبة النقر إلى الظهور (PPC) للنمو - اختراق نتائج التسويق الرقمية لقد تطور التسويق الرقمي بشكل كبير على مدار العقدين الماضيين. لقد ولت الأيام التي استطعت فيها ملء المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية والتصنيف على قمة محركات البحث . اليوم ، أصبحت خوارزميات محرك البحث المتغيرة باستمرار ، والمنافسة الشاملة ، والدفع نحو الإعلانات المدفوعة ، تجعل من الصعب على العلامات التجارية الوصول إلى العضوية وحركة المرور. يقولون SEO + PPC = الصعود . خلال العام الماضي ، رأينا العديد من تحديثات الخوارزمية ، بما في ذلك تحديث Penguin ومقدمة لـ Possum. لقد شهدنا أيضًا تغييرًا كبيرًا في كيفية وضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك بحث سطح المكتب (SERP). كل هذا يدل على أن نجاح العلامة التجارية لم يعد يعتمد على عكاز واحد. لإنجاح العلامة التجارية ، يجب أن تعمل بشكل متماسك وبدلاً من ذلك تعامل SEO و PPC كصومعة موحدة. مع تطبيق تقنية RankBrain الجديدة ، تعمل جوجل الآن على محاذاة تخطيطات SERP الخاصة بها استنادًا إلى جودة المحتوى وأهميته. إنه يطرح الآن مجموعة من ا

إحصائيات مهمة لمديري الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

Image
إحصائيات مهمة لمديري الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان مديرو وسائل التواصل الاجتماعي قد تعلموا شيئًا واحدًا على مدار الأعوام القليلة الماضية ، فسيكون هذا الفيديو هو الأسمى عندما يتعلق الأمر بنوع المحتوى الذي يجعل الناس يتفاعلون معه. ومع ذلك ، إذا تم تكليفك بمهمة التعامل مع كل محتوى الفيديو على الوسائط الاجتماعية لعلامة تجارية أو شركة معينة ، فهناك بضع معلومات إضافية تحتاجها قبل أن تتمكن من البدء في أداء وظيفتك. بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن تدرك أن أداء نظام أساسي واحد على وجه الخصوص أفضل من كل الأنظمة الأخرى عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المستند إلى الفيديو ، وهو الفيسبوك . قد تفاجئك هذه الإجابة لأنك قد تعتقد أن اليوتيوب سيكون أفضل مكان للمحتوى المرتكز على الفيديو ، ولكن بقدر ما نتحدث عن محتوى العلامات التجارية والحصول على الارتباط ، فإن محتوى الفيديو المنشور على الفيسبوك يميل إلى الحصول على أنواع أفضل من المشاركة في عام ، وهذا وفقا لدراسة جديدة أجرتها Newswhip. هناك جزء آخر من المعلومات التي ستحتاج إليها يتعلق بطول مقاطع الفيديو التي تنشرها على وسائل التواص

بفضل الفيديو ، يتسارع نمو الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة

Image
بفضل الفيديو ، يتسارع نمو الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة هل تفضل مشاهدة الإعلانات على هواتفك المحمولة أم أنك لا تزال مولعًا بما يظهر على شاشات التلفزيون وسطح المكتب؟ على الرغم من أننا نعلم أن الإجابة على هذا ستكون ذاتية للغاية ولكن وفقًا للتقارير الأخيرة ، من المتوقع أن تتجاوز إعلانات الفيديو على أجهزة الجوال 29 مليار دولار هذا العام. في الواقع ، فإن معدل النمو قوي لدرجة أن تقرير QMI 2019 الصادر عن PubMatics - وهي منصة عالمية لنشر الإعلانات ، يوضح أن 48 ٪ من الإعلانات شوهدت على الأجهزة المحمولة. هذه زيادة تدريجية بنسبة 11٪ مقارنةً بنسبة 37٪ بحلول عام 2018. وبتأثيرها ، يمكن أن يتوقع المسوقون الرقميون حدوث تغيير كبير حقيقي قريبًا ؛ كما لو استمر هذا الأمر ، فمن المتوقع أن تصبح الأجهزة المحمولة هي النظام الأساسي المفضل لمواضع الإعلانات بنهاية هذا العام. كيف المحمول والفيديو هو مزيج مثالي؟ يتبع الإنفاق على إعلانات الفيديو فعليًا إمكانات أجهزة الجوال. في حين أنه من الصحيح أن دولارات الإعلانات لم ترتفع فقط بسبب شاشات المحمول ، لكنها لا تزال تلعب دورًا مهم

الخطوات الرئيسية في تنفيذ إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي

Image
الخطوات الرئيسية في تنفيذ إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكبر التحديات في تنفيذ استراتيجية فعالة للتسويق وسائل الاعلام الاجتماعية هو الوقت. عندما أسأل الناس عن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لأعمالهم ، غالبًا ما أحصل على ردود مثل: "نعم لدينا حساب على الفيسبوك ولكننا لا ننشره فعليًا." "أعتقد أننا أنشأنا حساب انستجرام العام الماضي؟" "لقد أنشأنا حسابًا وبدأنا في النشر ، ولكن لم يعد هناك وقت للنشر بعد الآن." إذا كان لديك إجابة مماثلة ، فأنت لست وحدك بالتأكيد. ومع ذلك ، فإن تنفيذ استراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي قد يكون أكثر بساطة وأقل استهلاكا للوقت ، مما تعتقد. يتعلق الأمر بالكفاءة وتقسيمها خطوة بخطوة. في هذا البوست ، سأوضح خطوات أساسية تحتاج إلى اتباعها لضمان قيامك بتغطية قواعدك ، وزيادة جهدك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الخطوة 1: "هل تحتاج حتى وسائل التواصل الاجتماعي؟" "ماذا؟ الجميع بحاجة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، أليس كذلك؟" خطأ. أسمع أشياء